天美av

姓名：杨萍

系别：市场营销系

职称：讲师、硕导

电子邮箱：yangping123yp@163.com

个人简介：

杨萍，南开大学管理学博士、天美av 市场营销系讲师。主要研究方向为数字化营销、社交媒体用户行为、平台内容治理。在《Personality and Individual Differences》《International Journal of Consumer Studies》《International Journal of Contemporary Hospitality Management》《Marketing Intelligence & Planning》《管理评论》《管理学报》等国内外高水平期刊上发表学术论文。担任《International Journal of Contemporary Hospitality Management》《International Journal of Tourism Research》《International Journal of Consumer Studies》《Marketing Intelligence & Planning》等国际期刊的匿名审稿人。

教育经历：

2017.09—2020.12  南开大学 企业管理 管理学博士

2019.09—2020.09  美国马萨诸塞大学阿默斯特分校 联合培养博士

2014.08—2017.09  云南财经大学 市场营销 管理学硕士

工作经历：

2021.8— 天美av 市场营销系 讲师

教授课程：

市场营销学/新闻传播学/社交媒体研究/社媒内容制作与运营（本科生）

研究方向或领域：

数字化营销、社交媒体用户行为、数字化传播、平台企业数字责任、平台内容治理

研究成果：

l 科研项目：

（1）主持天津市教委科研计划一般项目，批准号2025SK087，“数智时代青年文艺消费新趋势的生成机理、演化路径与治理策略研究”，经费1万，2025-11月至今，在研

（2）主持天津市普通高等天美av 本科教学质量与教学改革研究计划项目重点课题子课题，批准号A251007004，“数智时代产教融合赋能商科人才培养的体系重构与实践研究”，2026年1月至今，在研

（3）主持天津市哲学社会科学规划一般项目，批准号TJGLQN24-002，“平台型企业数字责任的驱动机制与实现路径研究”，经费1万，2024-12至今，在研

（4）主持天美av 国家级课题培育项目，“平台企业数字责任的驱动机制与实现路径研究”，2025-12 至今，经费3万，在研

（5）参与天津市教委科研计划一般项目，批准号2021SK09，基于机器学习的享乐产品延伸线的设计和作用机理研究，2022-01至今，在研

（6）参与天津市教委科研计划一般项目，批准号2022SK194，为何善因不得善果？—善因营销中动机-能力错配的负面效应研究，2024-01至今，完成

（7）参与国家自然科学基金面上项目、批准号71572083、课题名称“双层级市场结构下的供应商要素品牌化竞争优势形成机制及其对绩效的影响研究”、2016/09-2020/12，已结项

（8）参与国家发改委重点建设项目、课题名称“我国品牌价值评价理论和方法研究”、2017/09-2018/08，已结项.

（9）参与国家发改委重点建设项目、课题名称“中国特色的品牌评价方法与评价体系研究”、2018/11-2019/11，已结项

（10）参与国家自然科学基金面上项目、批准号71662036、课题名称“负面信息对品牌资产的影响：品牌的国家身份调节效用机制研究”、2017/01-2020/12，已结项

l 发表论文：

（1）Ping Yang，Chunli Ji，Ziming Liu，Jing (Bill) Xu. Beyond Adoption: The AITAD Framework for Sustaining AIGC’s Creative Revolution[J]. International Journal of Human–Computer Interaction, 2026: 1-26.（SSCI，Q1）

（2）Ping Yang, Chunli Ji, Jing Liu, Catherine Prentice. Anonymity as a catalyst for good: Linking social media anonymity to prosocial behavior[J]. Personality and Individual Differences, 2025, 247: 113444.（SSCI，Q2，ABS 3星）

（3）Ping Yang, Chunli Ji, Catherine Prentice, Erose Sthapit, Zhengyin Peng. Scale Development and Validation of Corporate Digital Responsibility—A Consumer Perspective[J]. International Journal of Consumer Studies, 2025,1,27:1-19.（SSCI，Q1，ABS 2星）

（4）杨萍，彭正银，纪春礼. 基于消费者感知视角的企业数字责任：结构维度、量表开发与检验[J]. 管理评论， 2025,37(05):145-156. （CSSCI核心，国家基金委管理科学部A类期刊）

（5）Erose Sthapit, Chunli Ji, Ping Yang, Catherine Prentice, Brian Garrod. Experience-driven well-being: the case of unmanned smart hotels[J]. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 2024, 36(13): 1-18.（SSCI，Q1，ABS 3星）

（6）Erose Sthapit, Catherine Prentice, Chunli Ji, Ping Yang. Experience-driven well-being and purchase: An alternative model of memorable wine tourism experiences[J]. International Journal of Tourism Research,2024, 26(2), e2645.（SSCI，Q1，ABS 2星）

（7）Erose Sthapit, Chunli Ji, Ping Yang, Kyle Woosnam. Memorable digital-free tourism experiences: Antecedents and outcomes[J]. Journal of Vacation Marketing, 2024, 1-18.（SSCI，Q1，ABS 1星）

（8）Erose Sthapit, Ping Yang, Chunli Ji, Peter Björk & Matthew J. Stone.Remembrance of travels past: creating memorable halal food experiences among non-muslim Chinese tourists[J]. Journal of Foodservice Business Research, 2024: 1-28.

（9）Ping Yang, Kefang Li, Chunli Ji. How customers respond to social media advertising[J]. Marketing Intelligence & Planning, 2023, 41(2):229-243.（SSCI，Q2，ABS 1星）

（10）杨萍，纪春礼，何秋月.企业数字责任前沿述评与展望[J].企业管理,2023(08):114-118.

（11）Chunli Ji, Ping Yang.What makes integrated resort attractive? Exploring the role of experience encounter elements[J]. Journal of Travel & Tourism Marketing, 2022, 39(3): 305-319.（SSCI，Q1，ABS2星）

（12）Salman Ali, Guihua Li, Ping Yang, Kramat Hussain, Yousaf Latif. Unpacking the importance of intangible skills in new product development and sustainable business performance; strategies for marketing managers[J]. PlOS One, 2020, 15(9): e0238743.（SCI/SSCI，Q2）

（13）杨萍，李桂华，黄磊.员工品牌契合的概念、结构与测量研究[J].管理学报，2020，17(1):85-93

（14）李桂华，杨萍，郑帅.要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响——以品牌信任为中介的实证研究[J].管理现代化，2019，1:70-73.

（15）李拓晨，乔琳，杨萍.企业间信任对供应链企业组织即兴的影响机理研究——供应链柔性的中介作用与交互记忆系统的调节作用[J].南开管理评论，2018，21(4):74-84.

（16）张会龙，李桂华，张宇东，杨萍.中国跨国公司如何利用国际社交媒体提升品牌绩效——基于天士力的Facebook营销案例分析[J].珞珈管理评论，2019，29(2):156-172.

（17）杨萍，王斌，纪春礼，聂元昆. 基于TPB修正模型的微信朋友圈广告接受意愿研究[J].商业经济研究, 2016,21(1):71-73.

（18）纪春礼，杨萍. 电商平台企业的社会责任与企业价值相关性研究[J].经济与管理，2016,30(4): 89-96.

l 获奖情况：

（1）2023年获得天美av “凝心铸魂跟党走 团结奋斗新征程”教职工演讲比赛三等奖，颁奖单位：天美av

（2）2024年获得天美av 首届教职工歌手大赛“优秀歌手”称号，颁奖单位：天美av

（3）2025年获得天美av 科研先锋奖，颁奖单位：天美av